DISEÑO DE LOGOS. SEGUNDA EDICIÓN

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Introducción

Parte I. La importancia de la identidad de marca

Capítulo uno. Estamos rodeados

Capítulo dos. Son las historias que contamos
No hay nada genuino sin esta firma
Una empresa sin logo es un hombre sin rostro
Visto por millones
Solo si la reina acepta
Los símbolos trascienden las fronteras
El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje
Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca

Capítulo tres. Elementos del diseño icónico
Que sea simple
Que sea relevante
Incorpore tradición
Aspire a la distinción
Que se fije en la memoria
Piense en pequeño
Concéntrese en una cosa
Los siete ingredientes de su plato estrella
Recuerde que las reglas se hacen para romperse

Parte II. El proceso de diseño

Capítulo cuatro. Poniendo las bases
Calmando los nervios
La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo)
Recopilando la información preliminar
Más detalles
Una puntualización sobre el responsable
Dele a su cliente tiempo y espacio
Pero no se desconcentre
Tiempo de estudio
Articulando la propuesta de diseño
La clave está en una meta y algunos objetivos
La investigación de campo marca la diferencia
Llevando a la vida los detalles
La selección de los adjetivos que nos da el cliente

Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño
¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)?
Exprimiendo demasiado
Las respuestas se encuentran a menudo en los grupos focales
De corporativo a familiar
¿Afinamos aún más?
Unificando los elementos
Sea diplomático

Capítulo seis. El precio del diseño
Hable primero y presupueste después

Capítulo siete. Del lápiz al PDF
El mapa conceptual
La necesidad del bloc de dibujo
El Décimo Mandamiento
Redefiniendo los seguros
Internacionalmente reconocida
No hay un tiempo determinado
Demasiadas ideas
La forma antes que el color
El valor del contexto
El lápiz es más poderoso que el ratón

Capítulo ocho. El arte de la conversación
Trate con el responsable
nº 1: Conspire para ayudar
nº 2: Evite la intermediación
nº 3: Tome el control
nº 4: Haga partícipe a la comisión
Prometa poco y cumpla mucho
Aprenda a ceder

Parte III. Seguimos avanzando

Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado
Nunca deje de aprender
Vaya cuatro años por delante
Marque la diferencia
Aléjese del ordenador
Hágalo usted mismo
Cree algo nuevo
Piense en sus comienzos
Muestre su imperioso deseo
Pero no se sobrecargue de trabajo
AutorAIREY, DAVID
Año Edición2015
Nº de páginas232
ISBN978-84-415-3743-9

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