MARKETING PRÁCTICO PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS

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Prólogo. Introducción al marketing y la función comercial en la pequeña empresa. El entorno de la empresa y el marketing. El mercado y los clientes de un negocio. Estrategias básicas de marketing: segmentación y posicionamiento. Marketing operativo: el producto. Marketing operativo: el precio. Marketing operativo: la distribución. Marketing operativo: la comunicación. La planificación en marketing. Su aplicación en pequeños negocios. La obtención y gestión de la información. Bibliografía.
AutorMEDIANO SERRANO, LUCÍA - BERISTAIN OÑEDERRA, JOSÉ JUAN
Año Edición2014
Nº de páginas296
ISBN978-84-368-3265-5